Lèse-Blaise : (5) Il y a quelque chose de pourri au royaume de Jean-Marc*

La Méforme d’une ville était bien seule naguère à critiquer Jean Blaise. Et voici qu’un peu tout le monde s’y met – jusqu’au magazine bobo Les Inrocks, ce mois-ci. Partout semble résonner l’air d’Évitons le compère Blaise**. Alors, parler de Jean Blaise aujourd’hui, n’est-ce pas tirer sur une ambulance ? Ah ! mais, des fois, il faut cesser d’être gentil ! Lieu Unique ta mère !

« Blâmer Jean Blaise, c’est un peu toucher à l’identité nantaise des vingt dernières années », avertit Mathilde Carton dans les Inrocks. Les vingt dernières années, voilà bien le problème ! « Jean Blaise a tendance à tout ramener à lui », regrette Patrice Joly. Témoin ce passage du dossier de presse établi par Le Voyage à Nantes pour sa première conférence de presse, le 20 janvier 2011 : « Alors que sur l’échiquier national et européen Nantes se trouve dépourvue d’un patrimoine d’exception, elle se distingue sur ce même échiquier par une politique culturelle exemplaire qui depuis 20 ans n’a de cesse [sic] de la caractériser. » En somme, l’essentiel de ce qu'on peut voir à Nantes, c’est l’œuvre de Jean Blaise…

Il faut reconnaître qu’il savait en parler, avec force superlatifs et un beau répertoire de gestuelles, y compris la fameuse pyramide des cinq doigts réunis en pointe (dont le marquis de Sade, dans Justine, faisait un usage tout différent). En invoquant parfois des arguments confondants, comme à propos de Serpentine rouge, cette tubulure en plastique posée sur un quai de Loire : « les habitants de… de Indre savent, ont entendu parler une fois dans leur vie de Jimmie Durham, un grand artiste américain dont ils n’auraient pas entendu parler si on n’avait pas créé cette œuvre ». On ne saurait mieux enfoncer des portes ouvertes !

Et sans doute croyait-il vraiment lui-même à son génie en lançant l’étage supérieur de sa fusée culturelle. Voici Le Voyage à Nantes, dirigé par Jean Blaise, selon Nantes Tourisme, dirigé par Jean Blaise : « Un événement estival annuel du (28 juin au 1^er septembre) et un parcours pérenne d’une richesse sans équivalent, pour entrer dans le top 5 des destinations françaises. » Servie par un effort de relations publiques conséquent, cette prétention a valu à l’« événement estival » 2013 une revue de presse somptueuse : plus de quarante articles dans la presse allemande, une vingtaine dans la presse espagnole, autant en Italie et au Royaume-Uni, des reportages télévisés jusqu’en Corée et au Brésil, etc.

On a vu le résultat, ou plutôt on ne l’a pas vu – du moins en comparaison du budget et des proclamations. Dépourvu de stratégie cohérente, Le Voyage à Nantes a voulu pisser plus haut que sa culture. Expérience vingt fois renouvelée, si un pékin lambda vante Nantes, ville de culture, demandez-lui :
- La culture à Nantes, c’est quoi ?
- Eh ! bien, il y a Royal de Luxe.
- Et puis ?
- Il y a les Machines de l’île.
- Et encore ?
- Et.. et… eh ! bien…
les plus instruits citeront le château, la Folle Journée, le théâtre Graslin, le musée des Beaux-arts (houlala !), le musée Jules Verne et/ou le Lieu Unique, et c’est à peu près tout. Estuaire est déjà relégué aux poubelles de l’histoire, sauf peut-être pour les habitants de… de Indre qui ont entendu parler une fois dans leur vie de Jimmie Durham. Vue d’ailleurs, cette culture à Nantes si longtemps vantée par la presse est essentiellement concentrée dans deux marques déposées à l’INPI***, deux affaires privées à financements publics, imposées à la collectivité par le fait du prince, qui sont à la culture ce qu'est le Nutella® à la gastronomie.

Si vraiment la prochaine maire veut faire de Nantes une destination touristique (sans même prétendre au « top 5 »…), il faudra repartir sur de nouvelles bases. Hélas, il y a pire que de ne pas communiquer : c’est de communiquer à tort et à travers. À la tête du Voyage à Nantes, Jean Blaise n’a pas seulement perdu du temps et de l’argent : il a brouillé l’écoute du public. « La publicité pour un bon produit, c’est de l’information, la publicité pour un mauvais produit, c’est de la diffamation », disait Marcel Bleustein-Blanchet, fondateur de Publicis. Il aura fallu vingt ans pour que les Nantais s’aperçoivent que Jean-Marc Ayrault a misé sur le mauvais cheval. Mais ses deux ans à Matignon ont peut-être aidé.
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* « Something is rotten in the state of Jean-Marc ».
** Les savants Cahiers d'histoire des littératures romanes dressaient en 1979 une liste de chansons anciennes où figurait la séquence suivante : « Réveillez-vous belle endormie, Compère et commère sont faits pour s’aimer, Et non, je n’en veux pas davantage, Évitons le Compère Blaise, Dedans nos bois il y a un hermite, Dessus le pont de Nantes… » Étonnant, non ?
*** Le Voyage à Nantes, de son côté, a déposé une dizaine de marques, dont Le Voyage en France, Les Dîners secrets du Voyage et… Le Pompon. Peut-être pour rattraper la gaffe commise en 2010, quand Jean Blaise a laissé filer « Lieu Unique », marque déposée par une société de la région parisienne dans la classe 41 (éducation, formation, divertissement, activités sportives et culturelles, informations en matière de divertissement ou d'éducation, services de loisir, etc.).