Le Voyage à Nantes est-il en train de rater la saison 2013 ?

Demain, Le Voyage à Nantes 2013 aura parcouru la moitié de son espace-temps. Pour l’instant, les touristes ne semblent pas se bousculer au portillon. « En fin de saison les statistiques produites par Le Voyage à Nantes devraient rassurer les commerçants nantais – ou pas », écrivait Jean-Pascal Hamida l’autre jour sur le site web de Presse Océan. « Il sera temps alors de mettre lesdits chiffres en face des chiffres d’affaires réalisés pendant l’été ». Cette blague au second degré sur les chiffres officiels a peut-être paru trop insolente : les deux phrases n'ont pas été reprises dans l’édition papier du journal !

Le communiqué de victoire publié par les services de Jean Blaise à la fin de la saison 2012 était clairement exagéré. Comme on l’a dit, si les montants de la taxe de séjour révèlent une petite hausse de la fréquentation hôtelière (pas de quoi justifier les 16 millions d’euros investis, cependant), des chiffres tout aussi objectifs comme la fréquentation des bureaux d’accueil de Nantes Tourisme ou celle du musée et des expositions du château des Ducs de Bretagne sont en recul.

Ce genre de bluff est courant dans le monde économique. On enjolive ses résultats dans l'espoir d'amorcer un mouvement. C’est le principe de l’effet de levier : le succès appelle un succès plus grand encore. Le pieux mensonge est pardonné le jour où la réalité rejoint la fiction. Mais il ne faut pas se planter. Si le succès se dérobe, les exagérations deviennent des rodomontades. L’effet de levier se transforme en effet de casse-noix. Les résultats ultérieurs paraissent d’autant plus décevants que les résultats précédents avaient été magnifiés.

C’est le sort qui menace Le Voyage à Nantes 2013. Bien entendu, on ne va pas dresser un bilan à mi-chemin. Mais voici un signe objectif plutôt inquiétant : à en croire les statistiques de GoogleTrends, Le Voyage à Nantes suscite moins d’intérêt chez les internautes en 2013 qu’en 2012.


Consultations sur "voyage à Nantes" selon Google Trends au 29 juillet 2013

Dans les statistiques de Google Trends, le nombre 100 correspond au maximum de recherches effectuées sur l'expression "voyage à Nantes" à l'aide de Google Recherche. On voit que ce pic a été atteint au cours de la semaine du 10 au 16 juin 2012, c’est-à-dire au lancement du Voyage à Nantes 2012. Le taux d’intérêt est très vite retombé, mais il se situait encore à 36 à la fin de l’opération, pour la semaine du 12 au 18 août 2012. En 2013, à ce jour, il n’a jamais dépassé 30. De plus, les consultations proviennent presque exclusivement de Nantes ; celles provenant d'ailleurs sont trop peu nombreuses pour être signalées.

Sauf miracle aoûtien, il semble donc que Le Voyage à Nantes, loin d’amorcer la pompe en 2012, a plutôt épuisé ses munitions. Chargée de "faire de Nantes une métropole touristique internationale", la structure dirigée par Jean Blaise n'a probablement pas choisi la bonne voie.

Extrait du site web de Nantes Métropole, 30 juillet 2013